Por O Dicionário de Cambridge revelou que “parassocial” foi eleito o termo do ano de 2025. A palavra, usada para definir o vínculo que alguém acredita ter com uma celebridade, um personagem fictício ou até uma inteligência artificial, ganhou força com a onda de assistentes virtuais cada vez mais personalizados e com o modo como as redes sociais aproximam fãs e ídolos.
Segundo a equipe editorial da Universidade de Cambridge, a popularização dessas relações ficou evidente em debates públicos ao longo do ano. De um lado, a discussão sobre influenciadores que exploram a “intimidade” criada com seguidores para vender produtos. De outro, o alerta sobre os efeitos que chatbots — de empresas como Meta e OpenAI — podem causar na saúde mental de crianças e adolescentes.
A procura pelo termo cresceu tanto que, em setembro deste ano, Cambridge atualizou sua definição oficial. Agora, a descrição inclui relações direcionadas a inteligências artificiais. “Botbots de IA se juntaram às celebridades como objetos de devoção parassocial”, diz a publicação.
Apesar do auge em 2025, a palavra não é nova: já era usada no século XIX para falar da conexão entre leitores e personagens. Décadas depois, em 1956, os sociólogos Donald Horton e Richard Wohl observaram que telespectadores criavam o mesmo tipo de laço com figuras da TV, quase como se fossem parte da família.
Colin McIntosh, editor do Dicionário de Cambridge, resumiu a escolha: “A palavra parassocial reflete o ambiente de 2025. O que antes era um termo acadêmico entrou na linguagem corrente”.
E até Taylor Swift entrou na conversa. O anúncio de seu noivado com o jogador Travis Kelce, em agosto, disparou pesquisas sobre o termo, enquanto fãs tentavam entender por que a notícia parecia tocar tão pessoalmente quem jamais teve contato direto com a cantora — como se acompanhassem o casamento de uma “amiga de infância”.
Comentários